Google Merchant Center: de basis onder je Shopping-advertenties
Google Merchant Center is de plek waar de gegevens van je producten samenkomen: prijzen, beschrijvingen, beschikbaarheid en afbeeldingen. Vanuit die productfeed haalt Google de informatie om je artikelen te tonen in Google Shopping, in Performance Max en in de gratis productvermeldingen. Geen Merchant Center, geen Shopping-advertenties. Zo simpel is het.
En toch is dit het onderdeel dat het vaakst verwaarloosd wordt. Adverteerders steken al hun energie in biedingen en campagnes, terwijl de échte hefboom in de feed zit. Een product met een vage titel, een ontbrekend kenmerk of een afgekeurde afbeelding wordt simpelweg minder of niet getoond. De kwaliteit van je feed bepaalt mee hoe vaak en bij welke zoekopdrachten je verschijnt.
Ik help je Merchant Center correct opzetten en je productfeed optimaliseren, zodat je Shopping-campagnes op een gezonde basis draaien. Want optimaliseren aan campagnes terwijl je feed rammelt, is dweilen met de kraan open.
Wat ik voor je Merchant Center doe
Productfeed opzetten
Een correcte koppeling tussen je webshop en Merchant Center, met alle verplichte productkenmerken juist ingevuld. Of je nu werkt met Shopify, WooCommerce of een ander platform: ik zorg dat de feed klopt en automatisch ververst.
Feed-optimalisatie
De feed is meer dan een verplichte invuloefening. Sterkere producttitels, betere categorisering en volledige kenmerken zorgen dat je bij meer en relevantere zoekopdrachten verschijnt. Hier zit vaak de grootste winst.
Foutmeldingen oplossen
Afgekeurde producten, waarschuwingen, problemen met prijs of beschikbaarheid: Merchant Center staat er vaak vol mee. Ik los die meldingen op zodat je volledige assortiment getoond kan worden en niets onnodig op de bank blijft.
Mijn aanpak
Ik start met een doorlichting van je huidige Merchant Center, als dat er al is. Hoeveel producten zijn goedgekeurd, hoeveel afgekeurd, en welke meldingen lopen er? Dat geeft meteen een beeld van hoeveel van je assortiment Google eigenlijk mag tonen.
Daarna kijk ik naar de feed zelf. Producttitels zijn vaak het laaghangend fruit: een titel die merk, type en belangrijkste kenmerk bevat, presteert veel beter dan een vage interne productnaam. Ik werk de verplichte en de aanbevolen kenmerken bij, en zorg dat de categorisering klopt.
Tot slot zorg ik dat de feed automatisch en betrouwbaar ververst, zodat prijzen en voorraad altijd kloppen. Een product dat in je shop uitverkocht is maar in de feed nog beschikbaar staat, kost je geld en frustreert klanten. Als de basis staat, kunnen je Shopping- en Performance Max-campagnes pas echt renderen.
Wat het je oplevert
→Een correct opgezet Google Merchant Center, gekoppeld aan je webshop
→Een geoptimaliseerde productfeed met sterke titels en volledige kenmerken
→Afgekeurde producten en foutmeldingen opgelost, zodat je volledige assortiment getoond wordt
→Een automatisch verversende feed met kloppende prijzen en voorraad
→Zichtbaarheid bij meer en relevantere zoekopdrachten in Shopping
→Een gezonde basis waarop je Shopping- en Performance Max-campagnes kunnen renderen
Haalt jouw productfeed eruit wat erin zit?
Vertel me over je webshop. Ik bekijk je Merchant Center en feed en laat je zien waar je producten zichtbaarheid laten liggen.