Google Ads Audit: laat je campagnes doorlichten en stop met budget verspillen
Een Google Ads audit is geen rapport van 47 schermafbeeldingen uit Google’s eigen aanbevelingen-tabblad. Het is een onafhankelijke doorlichting van je account waarbij ik kijk naar wat écht doorzet in conversies, waar je geld weglekt, en waar de hefbomen zitten die je nu mist. Ik vertel je eerlijk wat goed staat, wat misgaat en wat ik in jouw plek anders zou doen.
2026 is geen gewoon Google Ads-jaar. Dynamic Search Ads worden in september vervangen door AI Max, Performance Max neemt steeds meer controle over, en automatische biedingen zien er goed uit op de dashboard maar verbergen veel verspilling. Een audit nu betekent dat je niet pas in oktober ontdekt dat je structuur niet meer past.
Ik doe deze audit handmatig. Geen tool die een score van 73/100 spuwt, geen template-rapport waar de naam van een ander bureau ergens nog uit een vorige opdracht staat. Ik bekijk jouw account, jouw zoekwoorden, jouw advertentieteksten, jouw landingspagina’s en jouw conversiedata. En ik combineer dat met wat ik weet over jouw markt en concurrenten.
Het resultaat is een document dat je effectief kan gebruiken: gerangschikte bevindingen, concrete actiepunten en een eerlijke inschatting van het potentieel. Geen marketingjargon, wel cijfers waar je iets mee kan.
Wat zit er in een Google Ads audit?
Account- en campagnestructuur
Klopt je structuur nog met hoe je markt vandaag werkt? Te veel campagnes, te weinig segmentatie, ad groups die door elkaar lopen, dezelfde zoekwoorden in concurrentie. Ik bekijk of je structuur past bij hoe Google’s algoritme in 2026 leert en waar overlap je geld kost.
Zoekwoorden en zoektermen
Welke zoektermen converteren echt en welke vreten budget zonder rendement? Welke negatives ontbreken? Worden je broad match-zoekwoorden zinvol uitgebreid of breed verspild? Dit is bijna altijd waar de grootste quick wins zitten in een audit.
Conversies en tracking
Een audit zonder de conversiedata te checken is waardeloos. Ik valideer of je conversie tracking juist staat, of je conversiewaarden kloppen, en of Google de juiste signalen krijgt om automatisch te bieden. Veel “slechte” campagnes zijn eigenlijk goede campagnes met kapotte tracking.
Hoe ik een Google Ads audit aanpak
Ik vraag je vooraf alleen wat ik echt nodig heb: leestoegang tot je Google Ads-account, leestoegang tot je Google Analytics 4 en een kort gesprek waarin je me vertelt wat de bedoeling is van je campagnes. Niet alleen “meer leads”, maar wat een lead waard is, wat een goede klant kost vandaag, en welke marges je hebt. Zonder die context is elk advies een ramp.
Vervolgens ga ik door je account met een vaste checklist die ik uitbreid met wat ik onderweg zie. Structuur, biedstrategieën, advertentieteksten, assets, audiences, conversie-instellingen, scripts, geo-targeting, dayparting, device-uitsluitingen, search query rapport, auctions insights, attribution. Geen onderdeel slaat over. Wel veel context bij wat ik vind, want een “fout” in account A kan een goede keuze zijn in account B.
Bij Performance Max kijk ik specifiek naar de nieuwe transparantierapporten van Google: search partners-bijdrage, asset-prestatie en de mate waarin de campagne kannibaliseert op je gewone Search-campagnes. Dat is in 2026 één van de plekken waar je het meeste kan verbeteren zonder de campagne aan te raken.
Wat je krijgt is een audit-rapport gerangschikt op impact: quick wins bovenaan, structurele aanpassingen daarna, langetermijnprojecten onderaan. Bij elk punt: wat het probleem is, waarom het ertoe doet, wat het je nu kost en wat de aanbevolen actie is. Daarna lopen we het samen door en beslis jij wat je zelf doet, wat je laat doen of wat je voorlopig laat liggen.
Wat je concreet krijgt na een Google Ads audit
→Volledige doorlichting van je account: structuur, biedingen, zoekwoorden, advertenties en assets
→Validatie van je conversiedata: is wat Google ziet ook wat jij ziet in je CRM?
→Verspillingsanalyse: welke zoektermen, plaatsingen of doelgroepen kosten je geld zonder rendement
→Performance Max diagnose: hoe presteert je PMax echt en wat verbergt de zwarte doos?
→AI Max-readiness check: is je account klaar voor de DSA-uitfasering in september 2026?
→Concurrentie-inzichten via Auction Insights met conclusies over positionering en biedstrategie
→Geprioriteerde actielijst met inschatting van impact en doorloopgesprek waarin we alles samen doorlopen
Twijfel je of je Google Ads-budget goed besteed wordt?
Vertel me kort over je account en ik geef je eerlijk aan of een audit zinvol is voor jouw situatie. Geen verkooppraat, wel een rechte inschatting.