18 april 2026
Google stopt Dynamic Search Ads in september: wat betekent AI Max voor jouw campagnes?
Google heeft deze week aangekondigd dat drie van de meest gebruikte automatiseringsfeatures uit Google Ads verdwijnen: Dynamic Search Ads (DSA), Automatically Created Assets (ACA) en campaign-level broad match. Vanaf september 2026 kun je geen nieuwe DSA-campagnes meer aanmaken en start Google met de automatische migratie naar AI Max, hun nieuwe AI-gestuurde campagnesuite.
Voor veel Belgische adverteerders raakt dit bestaande setups die al jaren draaien. Ik zie in Google Ads accounts dagelijks DSA-campagnes die goed presteren en broad match keyword strategieen die net het verschil maken. Die gaan nu op de schop. Laat me uitleggen wat er precies verandert, wanneer, en wat mijn advies is.
Wat verdwijnt er precies?
Voor wie niet dagelijks in Google Ads zit, een korte opfrissing van wat er op de schop gaat:
Dynamic Search Ads (DSA)
Campagnes die automatisch headlines en landingspagina’s genereren op basis van de inhoud van je website. Ideaal voor grote webshops met veel producten of dienstenpagina’s. Je hoefde zelf geen keywords op te geven, Google matchte zoekopdrachten aan je site.
Automatically Created Assets (ACA)
De feature waarbij Google automatisch headlines en descriptions genereert op basis van je landingspagina, advertenties en keywords. Een dunne automatisering die vaak meer problemen gaf dan oploste, maar voor veel accounts stond het aan.
Campaign-level broad match
De optie om op campagne-niveau al je keywords als broad match te behandelen zonder dat je het match type per keyword hoefde aan te passen. Een kleine instelling met grote impact op hoe Google je zoektermen interpreteert.
De timeline
April 2026 (nu)
Vrijwillige upgrade tools rollen uit. Je kunt zelf je DSA, ACA en broad match campagnes migreren naar AI Max.
September 2026
Je kunt geen nieuwe DSA-campagnes meer aanmaken. Automatische migraties starten.
Eind september 2026
Alle migraties zijn afgerond. DSA, ACA en campaign-level broad match bestaan niet meer.
Wat is AI Max en wat krijg je ervoor terug?
AI Max is Google’s AI-gestuurde opvolger voor zoekadvertenties. In essentie neemt het over wat DSA en ACA deden, maar dan met bredere signalen. In plaats van alleen te kijken naar de inhoud van je landingspagina, gebruikt AI Max real-time intent data om te bepalen welke zoekopdrachten bij jouw advertenties passen.
De vier kernfuncties van AI Max:
- Dynamische ad copy customization en landing page destination changes
- Brand, location en text guidance settings als nieuwe controlemechanismen
- Search term matching expansion die verder gaat dan je keywords
- Final URL expansion waarbij Google zelf landingspagina’s kiest op basis van de zoekopdracht
Google’s claim: 7% meer conversies of conversiewaarde bij vergelijkbare CPA/ROAS voor niet-retail adverteerders die AI Max’s volledige feature set gebruiken.
Mijn kritische noot: minder controle, meer black box
Google verkoopt deze verandering als een vereenvoudiging en verbetering. En op papier klopt dat deels. Minder verschillende tools om te beheren, meer AI die het werk doet, betere claims over performance. Maar er zit ook een andere kant aan.
Waar DSA en broad match je nog redelijk granulair inzicht gaven in welke zoektermen je advertenties triggerden, wordt dat met AI Max’s search term matching expansion opnieuw een laag abstracter. Je geeft Google meer ruimte om te bepalen welke zoekopdrachten relevant zijn voor jouw advertenties, en je krijgt minder precies te zien waarom een bepaalde match gebeurt.
“Keywords blijven een essentiele component van een succesvolle campagnestrategie. Ze zijn de ‘brandstof’ voor onze AI en leveren de intent signalen die nodig zijn voor performance.”
Google, maart 2026
Let op die formulering. Keywords zijn “fuel” voor de AI geworden. Niet de sturing, niet de controle. Brandstof. De AI beslist wat er met die brandstof gebeurt, welke zoekopdrachten je advertenties triggeren en welke landingspagina’s worden getoond. Jij levert input, Google levert de beslissingen.
Voor goed geoptimaliseerde accounts met een sterke tracking-setup kan dit prima werken. De claim van 7% meer conversies is niet onrealistisch als je AI genoeg goede data geeft. Maar voor accounts met twijfelachtige tracking, onduidelijke conversiedefinities of een kleine dataset wordt het een nog grotere gok.
Wat betekent dit voor jouw campagnes?
Concreet, afhankelijk van je huidige setup:
Draai je DSA-campagnes? Die worden automatisch omgezet naar standaard ad groups waarbij Google je bestaande historiek, instellingen en data probeert te behouden. In de praktijk: reken op een performance-dip van een paar weken terwijl het nieuwe systeem zijn ritme vindt.
Gebruik je Automatically Created Assets? Die worden mee gemigreerd met search term matching en text customization standaard aan. Kijk goed of die nieuwe text customization je merkidentiteit respecteert.
Heb je campaign-level broad match aanstaan? Die campagnes migreren met search term matching aangezet. Je negative keywords strategie wordt daarmee nog belangrijker dan vroeger.
Mijn advies: wat moet je nu doen?
Je hebt tot september de tijd, maar wachten tot Google automatisch migreert is geen goed plan. Dit zou ik in deze volgorde aanpakken:
1. Audit je huidige DSA en broad match performance
Welke campagnes renderen echt? Welke zoektermen leveren de conversies op? Die data heb je nodig als referentie tegen de AI Max prestaties straks.
2. Zet je tracking fundament op orde
AI Max werkt alleen zo goed als de data die het krijgt. Server-side tracking, Consent Mode v2 en Enhanced Conversions: als die niet kloppen, gaat AI Max op foute signalen optimaliseren.
3. Test AI Max vrijwillig op een subset
Wacht niet tot september. Migreer een of twee campagnes nu al zodat je het systeem leert kennen voordat je gedwongen wordt. Je hebt dan tijd om issues op te lossen zonder deadline-stress.
4. Herbekijk je negative keyword strategie
Met search term matching expansion gaat AI Max bredere zoekopdrachten matchen. Je negative keywords worden belangrijker dan ooit om te voorkomen dat je budget verdwijnt in irrelevante queries.
5. Monitor je budget en CPA de eerste 4 tot 6 weken
Elke AI-migratie kent een leerperiode. Verwacht schommelingen in CPA, volume en conversieratio. Geef het systeem tijd, maar grijp in als je harde performance-regressies ziet.
Conclusie
De retirement van DSA, ACA en campaign-level broad match past in een duidelijke lijn: Google consolideert al zijn automatisering onder de AI Max paraplu. Net zoals Performance Max de verschillende display- en shopping-campagnes opslokte, gebeurt dat nu met zoekcampagnes.
Voor adverteerders die hun tracking op orde hebben en begrijpen wat AI-campagnes nodig hebben om te presteren, kan dit een netto positieve verandering zijn. Voor accounts die al worstelden met automatisering, wordt het alleen maar ingewikkelder. De tussenweg, het handmatige middenterrein waar veel mijn klanten nog in zitten, wordt kleiner.
Mijn advies blijft hetzelfde: vertrouw AI waar het werkt, maar blijf kritisch waar het niet werkt. En zorg dat je fundament (tracking, data, strategie) zo goed is dat de AI echt op volle kracht kan werken.
Vragen over de migratie naar AI Max?
Ik help je bij de overstap, van audit van je huidige campagnes tot begeleiding na migratie. Geen verrassingen, gewoon een plan dat werkt voor jouw account.