Adverteren in ChatGPT: spannende ontwikkeling, maar nog niet voor iedereen

3 februari 2026

Adverteren in ChatGPT: spannende ontwikkeling, maar nog niet voor iedereen

Midden januari kondigde OpenAI officieel aan dat ze advertenties gaan testen in ChatGPT. Voor iemand zoals ik, die dagelijks met online adverteren bezig is, was dit groot nieuws. Adverteren op een platform met meer dan 400 miljoen wekelijkse gebruikers? Dat klinkt natuurlijk fantastisch. Maar zoals vaak bij nieuwe advertentieplatformen zit de realiteit wat genuanceerder in elkaar.

Wat heeft OpenAI precies aangekondigd?

OpenAI start met het testen van advertenties bij gratis gebruikers en gebruikers van het goedkopere ChatGPT Go abonnement (8 dollar per maand). De advertenties verschijnen onderaan de antwoorden van ChatGPT, wanneer er een relevant gesponsord product of dienst past bij het gesprek dat je voert.

Belangrijk: OpenAI benadrukt dat advertenties geen invloed hebben op de antwoorden die ChatGPT geeft. De antwoorden blijven geoptimaliseerd op basis van wat het meest nuttig is voor jou als gebruiker. Advertenties zijn altijd duidelijk gelabeld en gescheiden van de inhoud.

De kosten: voorlopig alleen voor grote spelers

En hier komt de realiteit om de hoek kijken. Volgens berichten in de pers vraagt OpenAI een minimale investering van 200.000 dollar om mee te kunnen doen aan de eerste testfase. Ja, je leest het goed: tweehonderdduizend dollar.

Daarnaast zou de CPM (kosten per 1.000 vertoningen) rond de 60 dollar liggen. Ter vergelijking: bij Google Ads betaal je gemiddeld rond de 3 dollar CPM voor display advertenties, en zelfs premium streaming platformen zoals Netflix zitten rond de 40 tot 65 dollar.

Mijn kijk hierop

Laat me eerlijk zijn: ik ben enthousiast over deze ontwikkeling. Het idee om je product of dienst te tonen op het moment dat iemand actief op zoek is naar informatie, is precies wat zoekmachine marketing zo krachtig maakt. En ChatGPT wordt steeds vaker gebruikt als alternatief voor Google.

Maar, en dit is een belangrijke maar voor mijn klanten: dit is voorlopig nog een ver van mijn bed show. Als je werkt met KMO’s en zelfstandigen in België, dan is een minimuminvestering van 200.000 dollar simpelweg niet realistisch. Daar komt bij dat de tests voorlopig alleen in de Verenigde Staten plaatsvinden. Wanneer dit naar Europa komt? Daar is nog geen enkele indicatie van.

Voor de meeste bedrijven waarmee ik werk, blijven Google Ads en social media advertenties voorlopig de meest effectieve en toegankelijke kanalen. Je kunt al starten met een beperkt budget en direct resultaten zien via goede tracking en analytics.

Wat kunnen we verwachten?

Als we kijken naar hoe Google en Meta hun advertentieplatformen hebben ontwikkeld, mogen we verwachten dat de drempels op termijn zullen dalen. De minimuminvestering zal waarschijnlijk zakken wanneer OpenAI meer ervaring opdoet en het platform breder uitrolt.

Interessant is ook dat OpenAI nog beperkte meetmogelijkheden biedt. Waar je bij Google gedetailleerde conversietracking en demografische data krijgt, biedt OpenAI voorlopig alleen totaal aantal vertoningen en klikken. Dit zal ongetwijfeld verbeteren, maar het toont aan dat het platform nog in de kinderschoenen staat.

Ik volg deze ontwikkelingen nauwgezet en kijk uit naar de eerste resultaten. Zodra adverteren in ChatGPT toegankelijk wordt voor kleinere budgetten en beschikbaar komt in Europa, zal ik zeker de mogelijkheden verkennen voor mijn klanten.

Wat me persoonlijk ook bezighoudt: wanneer volgt Google met Gemini? Officieel zegt CEO Sundar Pichai dat er geen plannen zijn voor advertenties in hun AI-assistent. Maar laten we eerlijk zijn: Google is een bedrijf dat draait op advertentie-inkomsten. Via contacten bij Google heb ik al hints opgevangen dat het er vroeg of laat wel degelijk aankomt. De vraag is alleen wanneer. Voorlopig blijft het koffiedik kijken.